微信朋友圈地方区域广告精准投放

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。


朋友圈广告当前已开放28个一级行业类目,您只需要符合朋友圈广告准入行业要求,即可投放朋友圈广告


目前,朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告(内测)、选择式卡片广告(内测)等广告产品形态,支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等不同推广目标的类目产品能力及多个维度的定向能力,具体介绍如下。



朋友圈图文广告

朋友圈图文广告由五或六个部分内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页和用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识



1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

3. 外层图片

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4. 文字链

“文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持“公众号图文消息”、“公众号详情页”、“应用下载落地页”、“模板H5页面”和“自定义H5页面”。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


6. 门店标识(1-5同图一)

门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。(仅支持本地推广广告)


朋友圈视频广告

朋友圈视频广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页和用户社交互动。


(图三)

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。(同图文广告)

2. 外层文案

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。(同图文广告)

3. 外层小视频

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置时长6秒与15秒两种类型的小视频,视频比例为4:3,点击小视频有以下两种形式选择:1. 外层小视频—全屏小视频—完整视频,时长限5分钟以内;2. 外层小视频—全屏小视频(皆有查看详情入口,可不配置)。

4. 文字链

“文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。“链接详情页”支持“公众号图文消息”、“公众号详情页”、“应用下载落地页”、“模板H5页面”和“自定义H5页面”。(同图文广告)

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。(同图文广告)


朋友圈基础式卡片广告(内测)

朋友圈基础式卡片广告包括图文和视频两种形态,由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层图片/小视频、外层文案标题(可选)、外层文案详情(必填)、用户社交互动。


(图四)

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层图片/小视频

(1) 外层图片:800 x 450像素,图片大小<300K。
(2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率 640*360像素。
(3) 跳转:
点击卡片广告外层灰色区域即可跳转原生页或自定义H5落地页

3. 外层文案标题(可选)

少于10个字,不允许换行。

4. 外层文案详情(必填)

少于30个字,不允许换行。

5. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

朋友圈基础式卡片广告内测中推广目标暂只支持品牌活动推广合作门槛为单次投放100万起,如有意向请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)。



朋友圈选择式卡片广告(内测)

朋友圈选择式卡片广告包括图文和视频两种形态,由六个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层图片/小视频、外层文案标题(可选)、外层文案详情(必填)、选择按钮和用户社交互动。


(图五)

1. 广告主头像&名称

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2. 外层图片/小视频

(1) 外层图片:800 x 450像素,图片大小<300K
(2) 外层小视频:时长6~15秒,分辨率 640*360像素
(3) 跳转:
点击跳转系统自动生成简易原生页

3. 外层文案标题(可选)

少于10个字,不允许换行。

4. 外层文案详情(必填)

少于30个字,不允许换行。

5. 选择按钮

点击可跳转不同原生页。文案少于4个汉字,不允许出现标点符号。

6. 用户社交互动

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

朋友圈选择式卡片广告内测中推广目标暂只支持品牌活动推广,合作门槛为单次投放100万起,如有意向请联系咨询相应渠道/微信广告助手(ad_helper)。

朋友圈广告产品功能@广告主互动(内测)

朋友圈广告@广告主互动功能适用所有朋友圈广告形态,由三个部分的内容构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。


(图六)

1. 功能入口

@广告主button:字体样式颜色同查看详情,点击唤起输入法输入评论

2. 用户@广告主评论

广告主及好友可见;广告主及好友可回复;好友无消息提醒

3. 广告主回复

用户及好友可见/可回复;广告主回复后,用户有消息提醒,好友无消息提醒;每条用户评论广告主仅可回复一次

@广告主互动功能内测中适用所有朋友圈广告形态,合作门槛为单次投放100万起,如有意向请联系咨询相应渠道



类目产品能力

1. 品牌活动推广

支持H5页面解决方案(含公众号图文、H5模板及自定义H5)和原生页面解决方案。

2. 公众号推广

支持H5页面解决方案和原生页面解决方案

3. 移动应用推广

iOS/Android应用推广,支持H5页面解决方案和原生推广页解决方案。

4. 微信卡券推广

支持H5页面解决方案。

5. 本地推广

支持H5页面解决方案和原生推广页解决方案。


数据定向能力

朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。


1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按城市、行政区等定向。

例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

2. 性别年龄

支持按性别定向,支持自由选择 14-60 岁的具体年龄用户。

例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。


3. 手机相关

支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

4. 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历水平

支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴趣标签

通过整合应用宝等各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签

商业兴趣标签方面,当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等18个一级标签,124个二级标签,51个三级标签

APP兴趣标签方面,当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签

选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

7. LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,新增4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。

8. 再营销

支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。

例如,最近1年对你的广告感兴趣的用户,包括曾点击朋友圈/公众号广告、查看广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户。


朋友圈广告投放操作指引:

  • 留言QQ94000801在线客服会尽快为您解答(客服在线时间:工作日9:00-18:00)

  • 拨打朋友圈广告销售热线:0718-6226566   13317122252 黄经理


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